СОВЕТЫ: Чем выгодна реклама на радиостанциях?

СМИ предлагают рекламодателю большой выбор медианосителей. Каждый из них имеет определённую целевую аудиторию, поэтому при формировании рекламной акции заказчики чаще всего ориентируются на конкретные задачи и свои бюджетные возможности. Популярна и востребована реклама на ТВ, на интернет-сайтах, в прессе и на различных наружных рекламоносителях. Один из бюджетных, но до достаточно эффективных методов продвижения товаров и услуг – это реклама на радио. Выбрав этот медианоситель с учётом целевой аудитории, рекламодатель получает возможность обратиться со своим предложением непосредственно к потенциальным клиентам.

Радиостанции действует оперативней, чем периодические издания, а время эфира на них стоит дешевле, чем на ТВ. Рекламу на радио можно разместить дополнительно к основным промоакциям, а также с целью охватить ту часть аудитории, на которую не воздействует пресса и телевидение.

Основные преимущества

Аудитория радиослушателей отличается высокой стабильностью – как правило, слушатели выбирают одну-две радиостанции для постоянного прослушивания. Для рекламодателя существуют следующие преимущества размещения информации на радио:

• Широкий выбор программных категорий для достижения маркетинговых целей и охвата избирательной аудитории по возрасту и увлечениям (классическая музыка, рок или поп-стиль, ток-шоу, информационные медиа).
• Воздействие на потенциальных клиентов большую часть дня. Радио следует за слушателями повсюду: в автомобиле, офисе, супермаркете или дома.
• С помощью радио можно реализовать различные проекты, от коротких роликов до информационных программ и специальных рубрик.

Согласно статистике, аудитория более лояльна к радиорекламе, чем к информационным блокам на ТВ. В момент рекламы на телевидении зрители, как правило, стремятся переключить канал. В случае с радио ситуация иная, так как рекламные ролики более короткие и ненавязчивые.